«Мы сразу решили для себя, что выйти надо с чем-то особым, раздвигающим границы ювелирного дизайна, не стать “еще одним ювелирным домом”», - объясняет выбранное для бренда кредо его основатель Альбер Богоссян. Добавим, что это кредо прописано и в самом названии: поcле Bogh (первые буквы фамилии ювелирного клана) – следует Art - искусство.